À l’heure où le secteur du marketing numérique ne cesse de se transformer, les cookies tiers ont joué un rôle crucial dans la stratégie de publicité personnalisée. Néanmoins, leur avenir est désormais incertain, car la protection de la vie privée des consommateurs est devenue une préoccupation majeure.
Dans ce contexte, Google, leader du marché avec son navigateur Chrome, a pris la décision de repousser l’abandon des cookies tiers. Quelles sont donc les motivations derrière ce choix stratégique de repousser cette transition majeure jusqu’en 2025 ?
Google et les cookies tiers
En début d’année 2020, Google a fait part de son projet de se défaire des cookies tiers dans son navigateur Chrome sous un délai de deux ans. Cette manœuvre s’inscrivait dans le cadre de leur projet « Privacy Sandbox« , qui a pour but de concevoir des solutions de remplacement aux cookies tiers.
Ces alternatives se veulent plus respectueuses de la confidentialité des utilisateurs, tout en offrant la possibilité aux sociétés de maintenir une source de revenus via la publicité.
Les raisons du report
Google a annoncé en juin 2021 que l’élimination progressive des cookies tiers serait retardée jusqu’à fin 2023, puis de nouveau reportée à mi-2025. Plusieurs raisons expliquent ce report :
- Complexité technique : Google a découvert que le processus était plus complexe que prévu, nécessitant ainsi un délai supplémentaire pour le développement et la mise en œuvre.
- Retours des parties prenantes : Ces acteurs clés ont exprimé le besoin de plus de temps pour adapter leurs systèmes aux nouvelles solutions, afin d’éviter des perturbations majeures dans l’écosystème publicitaire.
- Régulation et conformité : Avec des réglementations sur la confidentialité qui varient à travers le monde, Google doit s’assurer que ses nouvelles solutions sont conformes à ces lois. Cela implique des consultations continues et des ajustements pour répondre aux exigences réglementaires globales.
Les implications du report
Le report de la fin des cookies tiers à 2025 par Google a des implications significatives pour les utilisateurs et les marketeurs, influençant la façon dont la publicité et la confidentialité seront gérées dans les années à venir.
Pour les annonceurs
Le report offre aux annonceurs un sursis pour s’adapter et explorer de nouvelles stratégies. Voici quelques implications clés pour eux :
- Plus de temps pour innover : ce répit donne aux annonceurs l’occasion d’expérimenter et de se familiariser avec des alternatives innovantes aux cookies tiers, comme les identifiants uniques partagés et le ciblage basé sur le contexte ;
- Révision des stratégies de collecte de données : il est essentiel pour les entreprises de se tourner vers des solutions de gestion de données propriétaires et de tisser des liens plus étroits avec leur clientèle ;
- Étude approfondie des propositions de Google : les annonceurs doivent rester vigilants quant aux avancées de la Privacy Sandbox de Google et s’engager activement dans les phases de test pour garantir que les nouvelles méthodes correspondent à leurs attentes et exigences en matière de publicité.
Pour les utilisateurs
Pour les internautes, le report de la suppression des cookies tiers signifie que les méthodes actuelles de suivi pour la publicité demeureront en vigueur pour quelque temps encore.
Néanmoins, Google ne reste pas les bras croisés et s’attelle à l’élaboration de solutions qui renforcent la confidentialité des utilisateurs.
- Expériences sur mesure maintenues : les utilisateurs bénéficieront toujours de publicités taillées sur mesure, adaptées à leurs habitudes de navigation, ce qui peut enrichir leur expérience en ligne ;
- Vers une confidentialité renforcée : même si les cookies tiers sont toujours d’actualité, Google, ainsi que d’autres entreprises du secteur, s’engagent dans une amélioration continue de la confidentialité sur Internet.
Se préparer à un monde post-cookies
Alors que Google repousse la fin des cookies tiers à 2025, il est essentiel de comprendre les nouvelles stratégies et technologies qui prendront leur place pour continuer à offrir des expériences publicitaires efficaces et respectueuses de la vie privée.
La Privacy Sandbox
Google nous prépare à un avenir plus privé avec sa Privacy Sandbox, une initiative visant à établir des standards ouverts pour protéger notre vie privée en ligne tout en permettant la publicité numérique.
- FLoC (Federated Learning of Cohorts) : plutôt que de suivre chaque utilisateur individuellement, FLoC regroupe les utilisateurs en fonction de leurs intérêts communs ;
- Turtledove et FLEDGE : ces propositions innovantes permettent de continuer le remarketing et le ciblage publicitaire sans révéler l’identité des utilisateurs ni partager leurs données personnelles avec des tiers ;
- Aggregated Reporting : Cette méthode offre des rapports sur les performances publicitaires sans exposer les données personnelles des utilisateurs individuels.
La Privacy Sandbox de Google cherche à équilibrer la protection de notre vie privée et l’efficacité de la publicité en ligne, nous ouvrant la voie vers un web plus sûr et respectueux des données.
Identifiants universels
Parlons des identifiants universels, une autre solution intéressante pour remplacer les cookies tiers. L’idée ici est de créer des identifiants persistants qui permettent de suivre les utilisateurs sur différents sites, mais avec des règles de confidentialité beaucoup plus strictes et un consentement explicite de votre part.
Cela signifie plus de transparence et plus de contrôle pour vous en tant qu’utilisateur.
Ciblage contextuel
Plutôt que de suivre vos moindres faits et gestes en ligne, cette méthode cible les publicités en fonction du contenu de la page web que vous visitez.
Pour vous simple, si par exemple vous lisez un article sur les voyages, vous verrez des pubs pour des valises ou des billets d’avion, sans que quelqu’un suive votre historique de navigation.
Le grand avantage ? Pas besoin de traquer chaque utilisateur individuellement. Votre vie privée est donc beaucoup mieux respectée. C’est une approche plus éthique, qui se concentre sur ce que vous regardez en ce moment plutôt que sur tout ce que vous avez fait avant.Besoin de plus d’infos ou d’aide pour optimiser votre présence en ligne tout en respectant la confidentialité de vos utilisateurs ? Chez Visiball360, on est des professionnels en création de sites sur mesure et en référencement. N’hésitez pas à nous remplir notre formulaire en ligne ou nous contacter au 06 29 30 91 50 pour en savoir plus !
